Lukas Scherbaum

Hey! Ich bin Lukas, 25 Jahre alt, und lebe mit meiner Freundin und unseren zwei Katzen in Stuttgart Süd. Nach meiner Ausbildung zum Grafikdesigner an der Johannes Gutenberg Schule Stuttgart studierte ich Kommunikationsgestaltung an der Hochschule für Gestaltung Schwäbisch Gmünd und schloss meinen Bachelor im März 2026 ab. Während meines Praxissemesters bei Designplus in Stuttgart sammelte ich praktische Erfahrungen in den Bereichen Gestaltung und Kommunikation.

In meiner Bachelorarbeit beschäftigte ich mich mit Fankultur im Fußball, einem Thema, das mich auch privat begeistert. Neben dem Fußballspielen stehe ich gerne auf dem Tennisplatz, besuche Spiele im Stadion und verliere mich regelmäßig zwischen den Ständen auf Flohmärkten.

Lebenslauf

Work

Was ist
Fankultur?

Die deutsche Fußballkultur ist geprägt von Gemeinschaft, Tradition und emotionaler Verbundenheit zum eigenen Verein. Fans unterstützen ihre Mannschaft nicht nur im Stadion, sondern leben ihre Zugehörigkeit auch im Alltag durch Gesänge, Choreografien, Kleidung und gemeinsame Rituale. Besonders die aktiven Fanszenen und Ultras prägen die Atmosphäre in deutschen Stadien und machen Fußball zu einem wichtigen kulturellen und sozialen Erlebnis.

Wie werden
Fußballfans
am besten
erreicht?

Um jeden Fußballfan abzuholen findet eine Choreographie im gesamten Stadion statt. Während dem hochhalten der Farbflächen werden auf der Rückseite informationen zum Thema einfach erklärt. Zudem gibt es einen verweis auf die Website auf der nochmal alles zusammengefasst erklärt wird, um auch nach dem Stadionbesuch in ruhe nochmal alles durchzulesen.

Eigene Website und
Instagram, um die
Reichweite zu erhöhen

Instagram Handyaufnahme als GIF — Instagram Account

Website Handyaufnahme als GIF — Fankultur-erhalten.com

Plakatserie und Sticker

Die Plakatserie und die Sticker sind zentrale Bestandteile der Kampagne und bilden die visuelle Schnittstelle zwischen Thema und Öffentlichkeit. Sie übersetzen die inhaltliche Idee in eine direkte, alltagsnahe Bildsprache und machen die Botschaft im urbanen Raum sichtbar und erlebbar.

Die Plakate funktionieren dabei als aufmerksamkeitsstarke Träger der Grundidee. Durch ihre Präsenz im öffentlichen Raum schaffen sie Kontaktpunkte mit einem breiten Publikum und laden dazu ein, sich mit dem Thema auseinanderzusetzen. Sie verdichten Inhalte auf eine klare visuelle Aussage und erzeugen so einen schnellen, aber nachhaltigen Zugang.

Die Sticker ergänzen diese Ebene um eine niedrigschwellige, mobile Form der Kommunikation. Sie sind bewusst kleinformatig und flexibel einsetzbar und erweitern die Kampagne in spontane, ungeplante Kontexte. Dadurch entsteht eine zweite Ebene der Verbreitung, die stärker im persönlichen und alltäglichen Umfeld stattfindet.

Zusammen bilden Plakate und Sticker ein System, das sowohl Aufmerksamkeit erzeugt als auch Nähe herstellt. Die Kampagne gewinnt dadurch an Reichweite, Wiedererkennbarkeit und Dynamik und transportiert ihre Aussage über unterschiedliche räumliche und soziale Situationen hinweg.

Animiertes Plakatmockup Aktion Fankultur Erhalten

Während meines Auslandssemesters in Istanbul entstand in Zusammenarbeit mit dem Kulturort Müze Gazhane eine Plakatserie bestehend aus sechs verschiedenen Veranstaltungsplakaten. Die Plakate wurden vollständig auf Türkisch gestaltet und sind Teil der visuellen Kommunikation des Kulturortes. Neben der Plakatgestaltung entwickelte ich außerdem ein Logo sowie gestalterische Elemente für das visuelle Erscheinungsbild von Müze Gazhane. Ziel des Projekts war es, die kulturelle Vielfalt und die offene Atmosphäre des Ortes gestalterisch sichtbar zu machen und unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen.

Die entstandenen Plakate bewerben verschiedene Veranstaltungsformate, die direkt im Kulturort stattfinden. Dazu gehören Konzerte, Comedy Shows, Workshops und weitere kulturelle Events. Jedes Plakat wurde individuell an Inhalt und Stimmung der jeweiligen Veranstaltung angepasst, wodurch eine vielseitige Serie mit eigenständigen visuellen Konzepten entstand. Gleichzeitig sollte trotz der unterschiedlichen Themen eine gemeinsame gestalterische Sprache erkennbar bleiben, die den Charakter von Müze Gazhane widerspiegelt.

Das Projekt bot mir die Möglichkeit, innerhalb eines internationalen und kulturellen Kontextes zu arbeiten und Gestaltung für einen realen Veranstaltungsort zu entwickeln. Besonders spannend war dabei die Arbeit mit einer fremden Sprache sowie die direkte Verbindung zwischen Grafikdesign, kulturellem Raum und öffentlicher Kommunikation.

Im Fach Informationsgestaltung bestand die Herausforderung darin, eine Sportart ausführlich zu erklären und informativ mit Illustrationen aufzubereiten. Meine Gruppe entschied sich für das Thema Surfen. Auf der ersten Doppelseite werden die grundlegenden Informationen bereitgestellt, die man für das Surfen benötigt. Weiter geht es mit Informationen über die größten Wellen und Surfweltmeisterschaften. Auf der letzten Seite werden die Physik, die Gefahren und die Anatomie eines idealen Surfkörpers behandelt.

Neben meiner Arbeit als Gestalter ist die Fotografie ein wichtiger Teil meines kreativen Alltags. Ob mit der Drohne aus der Luft, analog auf Film oder digital mit der Kamera, ich bin gerne unterwegs und entdecke neue Perspektiven. Besonders faszinieren mich Orte, die abseits bekannter Wege liegen und für viele Menschen verborgen bleiben. Durch meine Fotografien möchte ich diese Räume sichtbar machen und einen Blick auf Umgebungen ermöglichen, die sonst oft unentdeckt bleiben. Gleichzeitig entstehen auch Aufnahmen aus dem Alltag, von Menschen, Landschaften und Situationen, die mich unterwegs begleiten.

Über zwei Jahre habe ich in der Hof Apotheke in Stuttgart als Grafikdesigner gearbeitet. Zu meinen Aufgaben zählten alle grafischen Tätigkeiten, wie das Erstellen von Flyern, Plakaten, Prämienheften und das Bespielen von Werbebildschirmen. Auch der Social-Media-Auftritt gehörte zu meinen Verantwortungen. Darüber hinaus habe ich professionelle Fotos von Produkten für den Online-Shop gemacht und retuschiert.

Social Media

Ein Teil meiner Aufgabe bestand darin, den Social-Media-Auftritt der Hof Apotheke zu betreuen. Zusammen mit einer Texterin habe ich den Content geplant, produziert und veröffentlicht. Darüber hinaus habe ich im Anschluss auf Kommentare und Nachrichten reagiert.

Produkt
fotografie

Für den Onlineshop der Apotheke habe ich Kosmetikprodukte und Globuli fotografiert und anschließend mit Photoshop bearbeitet. Dafür war ich teilweise in Fotostudios tätig und habe Lichtsetups aufgebaut.

Lukas Scherbaum

Was istFankultur?

Wie werdenFußballfansam bestenerreicht?

Eigene Website undInstagram, um dieReichweite zu erhöhen